魏新：夏雨荷不坏

这两天，“夏雨荷”又火了。不仅火在大明湖畔，还火到了鲁超赛场上，作为一支啦啦队的妆造，“夏雨荷”被骂得不轻快，不管是济南人，还是外地人，仿佛不骂两句“夏雨荷”，就显得没文化，就不知道济南的历史底蕴深厚，就不知道济南的天高地厚。

说实话，最初看到那个视频，我也想骂上几句，甚至想骂个痛快。尤其是，视频中把“夏雨荷”和苏超宿迁队的“项羽”做对比，一边是“大爷我来了”，一边是“大爷快来啊”，着实让人气愤。

但是，我气愤了一阵儿，就不怎么愤了，只剩一些气，觉得事情或许并没有那么简单。作为一个没有到现场去看球的人，在视频中看到的，只是一个小小片段，我不相信整场的球迷都是“夏雨荷”，也不相信主办方会把“夏雨荷”作为重点去呈现，但“夏雨荷”之所以被无限放大，被众人吐槽，背后包含的问题并不简单。

首先，鲁超和苏超，不管是火热程度，还是主办方，都有着很大的差距和差别。在山东这样一片足球氛围浓厚的土地，鲁超远没有苏超火爆，一直让人非常遗憾。其比赛至今还多停留在体育竞技的层面，并没有真正升级成文旅盛事，也没能借苏超的大火，让自己也真正火一把，实在需要反思。这也是“夏雨荷”被骂的潜在原因，和“项羽”的对比，本质上是在把鲁超和苏超对比，人比人，气死人；超比超，气到爆。

去年，我去连云港出差，那天正赶上苏超连云港队主场的比赛，几乎所有的酒店都住满了人，因为按照苏超的规定，凡是去客场助威的球迷，在客场城市的很多景区都可以免门票，看了比赛去逛景区，品美食，苏超实实在在拉动了江苏的文旅消费，那时我就想，鲁超会不会也能如此？今年，我倒是看到了少量酒店对球迷有一定的优惠，还有灵岩寺等景区，也推出了一些政策，比如凭鲁超观赛票免门票，但和江苏很多地方凭客场城市身份证就可以免景区门票的力度相比，还是弱了很多。

其次，把夏雨荷当成济南的一个IP，也没有问题，尽管她是一个虚构的人物，但其知名度还是颇高，就像我去华山时会想起郭靖、令狐冲，去阳谷时会想起武松一样，很多人提起济南，会想到夏雨荷。如果因为这件事，就把她在济南“除名”，更让人贻笑大方。

只不过，越如此，越要尊重夏雨荷，呵护夏雨荷，让她出现在应该出现的地方，济南容得下夏雨荷，也有很多外地人因夏雨荷而来，她和李清照、辛弃疾没仇，也不冲突，就像去连云港看苏超的客场球迷，结束后去花果山找孙悟空一样，来济南看鲁超的球迷，看完后去大明湖逛逛，也可以和“夏雨荷”合影留念。

其实，这些年，济南一直重视其文化IP，宣传“名士文化”，济南也下了不少功夫，但在这个流量时代，想让其爆火，除了平日的积淀，还需要一些机缘，比如项羽的饰演者何润东，也是最近因为和一名小鲜肉的古偶剧形成对比，突然翻红的。所以，在持续下功夫的同时，也要给这些文化IP更多的时间，更好的机缘，相信他们给济南这座城市注入历史文化底蕴的同时，也会在未来给这座城市带来更多崭新的亮点。

他们不是瞬间绚烂的烟花，而是济南永恒的光。

前年，济南对大明湖绿化带进行了改造，让大明湖路可以直接看见大明湖，这事远没有“夏雨荷”花灯更吸引眼球，却恰恰是这座城市应该做的事情，“夏雨荷”只是流量，济南变得更好，需要持续的力量。

另外，我觉得这次的夏雨荷事件，未必是件坏事，一是为鲁超增加了许多意外的热度，如果能将其转化到对鲁超的关注度，或许对后面的鲁超能起到意想不到的推动作用。二是这才是济南主场的第一场比赛，有了“夏雨荷”的教训，只要充分吸取网友好的意见建议，往后说不定就亮点频出。就像“如轼说”的公众号写的：接下来济南主场对阵东营比赛中，就先请“辛弃疾”上看台，来一个“醉里挑灯看剑，梦回吹角东营”，没错，不是连营，是东营。

等济南对潍坊，可来一个李清照的娘家人和婆家人PK，或者苏轼和苏辙兄弟二人的隔空喊话；济南对济宁，李白就得上去比划比划了，要是对菏泽……让我去现场解说的话，舜耕历山到底在哪里？油旋和火烧根本区别是什么？两地市花，为啥牡丹真国色而芙蕖最少情？除了聊球，别的咱都能聊。

对鲁超来说，球本身真不重要，任何一场比赛输赢也不重要，重要的是比赛要搞的有趣，热闹，通过比赛，让人对各个城市有更深的了解，更多的期待，让人更爱家乡，也更愿去诗和远方。

说点实话，做点小事

没啥大用，日复一日